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悦见教育重度模式福特 smax,即将撬动整个行业?

  

  互联网热点背后,谁在冷眼旁观?

  近期,处在资本风口浪尖上的互联网行业,从群魔乱舞逐渐集中到以少量行业为舆论中心的变化使很多不甘寂寞的参与者开始口诛笔伐,从直播到共享单车再到共享充电的大众热点快递迭代。有些人不服,这边陈欧全面进军共享充电宝,40天12亿资金涌入共享充电赛道,那边火了2016年半壁江山的映客终于卖身宣亚国际;这边百雀羚广告不知疲倦的咔咔刷屏,那边空空狐的矫情戏续幕第二季;这边摩拜和ofo打起反贪公关战,那边创投圈宫斗戏波诡云谲好不热闹,说到此我们打住,有心人会发现,在多年以来你方唱罢我登场的互联网热点中,在漫天神佛的独口儿或群口儿中,我们均很少发现教育行业的高调现身,我们偶尔听到它们的融资消息及转型战略,却很少看到他们在热点一线上张牙舞爪,或许是因为教育本严肃不愿抛头露面,或许是因为缺乏娱乐性不被大众追捧,正因如此,掂刀小生要站出来,尝试拨开弥漫在教育行业上空的层层迷雾,逐渐走进一个细分的高端小众领域,并且找到一位冷眼旁观这一切的白衣发福少年,他的手里好像有一把钥匙。

  看似低调,实则火爆

  纵观目前整个教育行业,往粗了说,可分为传统线下教育及线上互联网教育;往细了说,从产品和服务特性来看可以分为工具平台、流量平台、题库、在线外教、在线评测、单词/口语学习、课程表及终端工具等类别,若按照教育的内容分类,分为K 12、儿童早教、语言、兴趣类、职业教育、出国留学等。无论是何种类别,阿里前CEO卫哲说:“教育在本质上也是一种消费品。” 这当然包括以上所有形式的教育。

  没错,这些都是消费品,据前瞻产业研究院《2016-2021年中国教育培训行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示,中国教育培训产业有着巨大的市场空间,未来总需求将达到1.8万亿元;又有数据显示,三年内中国教育培训市场规模将达7000亿元,其中互联网化市场规模接近4000亿元。面对这极具潜力的市场,投资者和创业者自然也纷纷按捺不住,屡创新高的融资额就是最好证明。2016年中国教育行业共获得106亿元融资,分布于167个案例。和2015年一样,中国2016年教育融资总金额和案例数都超过了美国(10.3亿美元及138个案例),在全球属于获得最多教育融资的国家。据《2015在线教育用户行为研究报告》显示,在地域分布上,一线城市依然是消费主力,但三四线城市对在线教育的消费能力增长迅速。

  

  从上图我们可以发现,近年关于教育行业的融资事件主要集中在K12领域,在这个领域里有很多成长快速的公司,如VIPKID、51Talk、vipabc、哒哒英语及三巨头:新东方、好未来、拓维信息等。但笔者认为,资本集中有其利也有其害,利为迅速教育并扩大所属领域市场,害为竞争加剧娇喘不息难以形成行业壁垒,资本退却后只剩平台裸泳的案例不是没有。因此笔者的结论是,更多的机会集中在图中下面部分,如出国留学及兴趣教育,虽然小众,但高端的消费群体都集中在那里,养活一大批企业没有问题。

  隐藏在牛B背后的行业乱象

  牛B摆在这里光彩夺目,乱象躲在那里獐头鼠目,一个领域做的人多了,就容易烂。由于教育培训机构缺乏行业规范、入行门槛低,导致新生的民办教育机构如春笋般不断涌现,加上国家近年来对“互联网+教育”的支持,不少企业跨界进入教培,教育行业竞争越演越烈。曾在2016年,我国多地接连发生社会教育培训机构涉嫌欺诈案,在北京、河北、苏州、上海等地,万余家长受“存学费,送超长免费课时,返本金”“存学费,享低折优惠,可随时退款”等广告诱惑,遭遇数亿元教育投资可能血本无归的悲剧。

  这些乱象在本质上可以归结为三句话,以预收学费变相非法集资为其一,证照不全涉嫌非法经营为其二,预收学费资金管理成“暗箱”为其三,这是因为家长对风险的评估存在信息不对称,我们在此不做展开讨论。但如果如此定义,恐怕依然对广大学生及学生家长不太公平,目前最现实最严峻的问题是,钱没被骗,但该学的东西没学到,或只是浅尝辄止,这和拿钱打水漂的区别也不大。因此在相关制度把资本关在笼子里之前,学生及学生家长如何选择靠谱的教育平台则全靠一双慧眼,尤其是选择较为高端的教育服务时。如在课外活动及留学领域,因其门槛低,但实则服务良莠不齐,近年机构在逐利驱动下,难免泥沙俱下。 返回列表